引き続き、2013年11月16日に開催されたTOKYO BOOT UP Conference Dayで得た情報を公開しています。
今日は、コンテンツとしての音楽の未来について話します。
結論からいいますと、音楽のデータ化の発達とストリーミング配信・ダウンロードサービスがインフラ化した現代において、
音楽の経済的価値というのは、事実上かぎりなく0になりました。
その上で、音楽をコンテンツとして扱い、収益を発生させるために、業界は新たなるサービスモデルを構築しなければならない、そういう局面に立たされています。
音楽に事実上経済的な価値がなくなってしまったというのは、解説するとこういうことです。
販売されている音源というのは、どんな形式であっても、所詮はマスター音源の「コピー」です。データのコピーでしかない。
オリジナルの制作にかかるコストは最初だけ。コピーにかかるコストなんてないのです。限界効用が働かない。
物質的にみれば、データのコピーに価値はないのです。また、流通に関しても、物理的な移動を伴わない、ただアップロードするだけなので、コストはありません。
もちろん、ジャケットやCDなどの物理的なパッケージを伴う場合は、限界費用は上がりますが、それも今はダウンロード販売が主流になったので、事実上なくなりつつあります。
データ配信が主流になり、コピーだけで商品が生み出せて、再生産のコストが限りなく減ることで、流通にかかるコストもなくなった。
すると、事実上、物質的な意味では音楽制作物に価値はないと言えるのです。
ただ、あくまで物質的な意味ではですので、情報的な価値はあります。
誰々がつくったこういう物語の曲だから・・・というストーリーに価値を感じるわけです。
だから、音楽をコンテンツとして扱うには、音楽そのものに付加価値をもたせようとするのが厳しくなっています。
どこを売りにしたらいいのか。どこにキャッシュポイントをつくるのか。格業者はそこのアイデアを考えるために頭をしぼっています。
わかりやすい例が、AKBにみられる握手権商法です。
あれは、音楽に価値があるのではなく、あきらかにアーティスト本人へのアクセス権が手に入るという、
「唯一無二の物理的価値」に価値があるわけです。音楽はコピーできても、人間はコピーできませんからね。
つまり、「音源に価値をもたせるのはきついから、歌っている本人に価値をもたせなきゃね」といって、
CDに何か、マテリアルベースの付加価値をつけることになった。それで、握手権とかブックレットとかのおまけが充実するようになったわけです。
日本でCDがまだ売れる理由はここにあります。日本はCD販売のサービスが段違いに良いのです。
日本では当たり前ですが、海外のCDなんて、ジャケットの質とか、歌詞カードがないとか、アーティストの詳細がないとか、不備がいろいろあって、
買う意味がほとんど感じられないそうです。だから、海外でCDを買う人はほとんどいないそうです。
音楽そのものでなく、何かアーティスト本人に関連したわかりやすい物理的な価値を付加してやる、というのが第一の戦法です。
制作にあたる側としては、とくにエンジニア系の人は、このやり方に猛烈な憤りを感じているようですね。
じぶんらが命を削って仕上げた作品が、ゴミ同然のように扱われる。まるでビックリマンチョコのように、シール（握手権）めあてで何枚も買われて、
チョコ（CD）本体は捨てられる。つくった側としては、許せない！となるのは当然です。
で、ほかには、サービスモデルをチェンジすることで、収益ポイントをずらすということがあります。
音源では回収できないので、いろいろサービスを考えて、構造的にキャッシュを発生させるというわけです。
そこで注目されているのが、Spotifyにみられるフリーミアムモデル、サブスクリプションモデル、チャンネル登録制モデルなどの形態です。
音源自体は無料で、より上位のサービスやハイレゾ音源の配信などは課金、というシステムです。
日本ではまだCDが売れており、Spotifyも参入できていませんけど、世界の音楽市場はすでにこのモデルが主流になっています。
Spotifyが参入していない国は日本ぐらいなものです。しかし、さすがにもう限界でしょう。
日本はこれでも世界一の音楽市場なんです。
必ずSpotify、またはそれに類似したサービスがインフラ化されます。
音源にはもはやまったく価値のない世界がやってくるのです。いや、もはやそうなっている。
この現実と向き合い、どのように音楽をコンテンツとして扱っていくか。音楽に携わる人は等しくこの課題に取り組まないといけませんね。
レコード会社や音楽出版社のように、業界の未来が見えなくなっちゃって、ひたすら制作者や作家を搾取し続けることしか考えなくなるような、
そんな風には決してなりたくはないですからね。
今日は以上です。
